在电商流量下滑之际，各平台都在寻找新的增长曲线。人工智能电商、即时零售、跨境电商将成为今年“双十一”的新亮点。 “黄金周”犹在，一年一度促进消费“双十一”的号角吹响。 10月9日，京东推出“双十一”，口号是“无需等待现成商品”；当日，东仁电商正式启动“东仁商城双十一商品节”。据公开资料显示，淘宝、天猫、拼诺多、快手、小红书也于10月中旬预热并参与“双十一”活动。 “抢跑”背后，各大电商平台集体简化规则，“立即打折”、“直接减价”、“直接减免”成为关键词。与此同时，AI电商、即时零售、跨境海外等方向逐步落地。17岁的“双十一”成为平台挖掘新增长、注入新活力的突破口。 网易电子商务研究中心主任曹雷在接受中青报记者采访时表示，今年“双十一”的主要特点是开始得更早、时间更长。 早在国庆、中秋假期之前，“双十一”就已经开始了。 9月26日，苏宁易购牵头正式宣布，将“双十一”上线时间定在9月30日，将国庆当天定向到促销周期，打响了“双十一”的“第一枪”。 10月9日，国庆中秋假期后的首个ARWorking，京东与Doong正式启动“双十一”活动，延续了早发的节奏。 “该机构将利用节日消费火爆，扩大消费“旅游动力和服务在实物商品领域的发挥，对消费惯性产生有效延续，有利于广大消费市场保持活跃。”曹雷表示。京东相关负责人也表示，通过在“国庆”假期后的第一天推出“双十一”，消费者将有充足的时间进行购买。 值得注意的是，京东“双十一”将于11月14日结束，为期37天。业内人士表示，今年的行业可能是史上持续时间最长的“双十一”。 对于“双十一”拓展战线的做法，曹雷教授表示，其主要逻辑仍然是“预热、发展水势蓄水”的延续。此外，曹磊评论道，“对于平台和商家来说，更长的促销周期意味着更多的准备时间和经验。” 不过，网易电子商务研究中心特约研究员刘俊斌r还指出，扩大“双十一”购物周期是必然趋势，但持续时间过长的促销会给消费者带来一定的疲劳，并可能影响促销效果。 游戏玩法继续简化 近年来，复杂的政策促销逐渐被消费者弱化。今年“618”期间，各大平台试图在时间最前线取消“全场折扣”活动，转向“直接折扣”、“即时折扣”。 “扣除”等简单的玩法。 该平台还看到了缓解游戏玩法对市场产生的影响。阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁刘波波表示，“618”全周期，天猫剔除退款后的GMV同比增长10%，平台购买用户数实现翻倍发展。 今年“双十一”，促销方式将继续简化。 根据reporter点评，东仁电商主打“简单折扣”，注重优化消费者购物体验。推出“即时折扣”和“一件直销”核心产品玩法，即时折扣15%以上。消费者可以直接以优惠价格购买自己喜欢的产品，无需计算或拼单。京东主打“官方直销”理念，商品页直销还推出了官方即时折扣方式，让消费者在购买单品时享受直接折扣。 此外，据曹磊观察，今年平台的促销玩法也体现了对“用户圈层细分”的重视，可能会针对不同群体进行更多的针对性营销。对于用户来说，这本质上是一种“轻松选择”。 “比如，会员和非会员都会认可——京东Plus、淘宝88VIP会员等会员将享受专属优惠打架；还根据用户特征进行划分，如学生群体、价格敏感度、中产阶级、高价值人群等；而且它们还分为区域。平台现已能实现“千人千面”的精准触达。这种细分的做法可以让促销活动更加贴合不同用户的需求，简化用户决策的环节，提高大促销的影响力。 业内人士总结，今年“双十一”的重点是“达”、“简单”、“伟大”。一方面，优惠机制直接、透明；另一方面，通过SenAryo和内容的结合，引导消费者根据自身需求在了解产品的过程中快速决策、便捷下单。 AI电商、即时零售、跨境电商成新增量 曹雷告诉中青报、中国记者青年报认为，在股市和消费者厌倦促销的同时，17年的“双十一”已经不再像高潮时那么有吸引力。在电商流量下滑之际，各平台都在寻找新的增长曲线。 “AI电商技术正在慢慢老去，有赖于成为这个十二年的一大亮点。无论是从商家还是消费者的角度来看，AI工具都能让交易变得更好、更准、更有效。”曹雷表示。9月25日，在“2025京东全球技术探索者大会”上，京东首次公布了电商AI架构系统氧气。今年“双十一”期间，京东还将向商家免费开放京东、京东玲珑、京小智等AI工具，覆盖图文、商品配送、直播、客服等开店全链条。据了解，通过京东免费官方服务，商家反应时间可增加20%以上。 此前，在9月12日的“阿里妈妈双11战略增长云发布”中，阿里妈妈宣布“全线快速成长快速收获，AI品质赢取双11”为口号。宣布今年“双十一”将聚焦全领域AI运营，推出“万象泰·艾无界”等AI管理产品，帮助交易者在海量数据、复杂形势下锁定增长机会，为“双十一”营销战提供支撑。 除了利用新技术赋能各大促销活动外，各平台还将在“双十一”期间聚焦新领域，挖掘新增长点。 今年“618”期间，实时零售首次进场。美团闪购“618”全周期数据显示，与去年同期相比，近850个零售品牌在美团闪购的交易额翻了一番；淘宝闪购和d 饿了么宣布“618”期间周日订单数突破4000万；而刚刚入局的京东，在“618”期间也突破了2500万个周日订单。 即时零售成为大额销售新的热点战场。 在《阿里妈妈双11战略增长云发布》中，阿里妈妈市场部及商业运营中心品牌负责人胡宝表示：“今年双11将有数千个品牌参与淘宝闪购。”他甚至介绍说，淘宝未来可能会做出调整。用户在旗舰店下单时可以选择普通快递或即时零售配送。用户路径的这种变化很可能会推动平台流量和效率的快速增长。 拓展新领域不仅限于即时零售。各平台也纷纷布局其他禁令市场，试图在国外打造第二个“双十一”。 叶剑秋将军扩张海外淘宝离子经理表示，今年“双十一”将首次在全球20个国家和地区同时上线，拥有5种不同语言版本，瞄准全球消费者，并有10亿元营销补贴投入市场。拼多多旗下特木美站、抖音店近期开始预热，提前引领“黑五”消费节奏。 “双十一，传统电商仍然会有一定的规模和不错的成绩，但我们会从淘天的促销力度上看到主战场的改变。去年一两年，跨境电商和即时零售是重中之重。”刘俊斌说。 中国青年日·中国青年早-见习记者刘佳佳记者魏万 来源：中国青年报 【编辑：于晓燕】 公务员招聘的招聘年龄达到什么信号？ 中国新闻网评论：企业招聘应还放宽了年龄限制 八年半的“自制潜艇”项目如期交付？台国防部长：硬！ 全国市场单一，哪里有统一性？ 税收数据显示中国经济持续向好 全球竞争打卡，中国青睐度持续上升 陕西“南水北调”背后，只有水才能带动经济 全国70%以上的炸鳜鱼都来自阳春小镇！ 山水之间，在河流中读懂中国 “鸡排哥”热搜背后：舆论不应被平台强迫 中新社专访王亚平：在“到达星星”的路上，“他的力量”无法替代走向深蓝！闽舰海试成功 三型舰载机成功起降 奥运冠军张雨菲：让你成为t激励自己 这辈子，一定要去江苏的江湖海里去约会！ 利用网络“代码”接单，批量制假！揭露“黑工厂”报纸 消防员濒临灭绝，nakAlista成为国家保护动物？ 良渚论坛“中国考古”有哪些新亮点？ “火箭”奥沙利文谈职业生涯：他们经历了很多